Обо всем        22 июня 2014        100         Комментарии к записи Article_579 отключены

Article_579

тамберг виктор
Тамберг Виктор
Бюро Тамберг & Бадьин
01.10.2012
Инновации на рынке В2В

Осмыслить, оценить и продать инновационный продукт на корпоративном рынке. Какие потребности реализуют субъекты корпоративного рынка? Этот вопрос мало кого интересовал, так как в основном потребности очевидны и определяются деятельностью компании. Обычно, потребности корпоративного рынка связываются с потребностью в конкретном продукте с заданным соотношением цены и качества. И это во многом так — не стоит усложнять процесс покупки бетона или проекта отопительной системы. Действительно, компании покупают у д

Комментарии: 0
Просмотры: 327

16.07.2012
Культура потребления алкогольных напитков

Трудно придумать более сложное направление в маркетинге и брендинге, чем продвижение алкогольной продукции. Здесь переплелись и законодательные ограничения, связывающие руки, и непредсказуемость потребителя, пристрастия которого бывают весьма замысловаты. И если в сегменте «пиво-водка» жизнь бьет ключом, то в винно-ликерном маркетинге царят уныние и скука: здесь прак

Комментарии: 0
Просмотры: 370

11.05.2012
Люкс и классовая ненависть

«Люксовая» жизнь, товары класса люкс и их реклама выходят за рамки собственно и маркетинга и рекламы. Это социальное явление, которое скрывает в себе массу коннотаций, в том числе весьма негативных. И требует социологического, пожалуй даже философского осмысления, которое сможет дать ответ, увенчается ли успехом борьба с Luxury-рынком, начатая в Китае. Маркетингово-рекламный контекст здесь является самым поверхностным и простым: маркетинг он как акын из анекдота, «что видит, о том и поет». Слухи о влиянии маркетинга на потребление сильно преувеличены.

Комментарии: 1
Просмотры: 666

17.04.2012
Пять ловушек внедрения, или почему брендинг не работает

Тема брендинга давно перестала быть трендовой, налицо нарастание явной апатии к ней. Очевидно, брендингом «наелись», мода на него прошла… Сыграл роль и кризис, который, вместо того чтобы заканчиваться, только усугубляется и не располагает к подобным дорогостоящим экспериментам. Однако, на наш взгляд, главная причина охлаждения интереса к брендингу все-таки в том, что чуда не произошло. Подавляющее большинство попыток создать нечто аналогичное сильным зарубежным брендам провалилось. Несмотря на это, убедительные примеры создания сильной торговой марки

Комментарии: 2
Просмотры: 851

20.03.2012
Реальная ценность корпоративных ценностей

Сложно найти нечто более абстрактное и неоднозначное, нежели понятие «корпоративная ценность». О ценностях говорят и в контексте управления компанией, и в контексте маркетинга, и в контексте брендинга. И понятие «корпоративная ценность» действительно имеет отношение ко всем этим областям. Применительно к менеджменту ценность дает ориентиры для сотрудников и даже влияет на бизнес-стратегию компании. В маркетинге ценность подчас является главным фактором, отличающим компанию от конкурентов. Не менее важна ценность организации и в брендинге, ведь во всех своих ко

Комментарии: 0
Просмотры: 1327